El Neuromarketing en los Videos

Las empresas lo usan cada vez más a la hora de comunicarse con los clientes actuales y potenciales,  los expertos en marketing y publicidad  dicen que su uso va para largo. Pues bien, me estoy refiriendo  a la comunicación a través del video,  y es  que las previsiones son que dentro de un par de años, el 80% de contenido en línea será de vídeo.

En la actualidad, y  gracias a la incorporación de los estudios de la neurociencia, ya sabemos que las decisiones de los consumidores son más intuitivas que racionales y que los compradores no pueden tomar una decisión lógica sin involucrar sus emociones por lo que las empresas buscan es  emocionar a sus clientes, y para ello el video es el mejor formato.

En base a diferentes investigaciones neurocietificas,  a la hora de conectar con los clientes  hay que tener en cuenta que:

  • El 90 % de la información que se transmite al cerebro es visual
  • Las imágenes se procesan 60.000 veces más rápido que el texto.
  • Las imágenes producen fuerte niveles de compromiso emocional
  • La voz humana transmite emoción
  • El movimiento capta antes la atención del consumidor y mantiene la emoción
  • La gente recuerda: un 8º% lo que ve, un 20% de lo que lee y un 10% de lo que oye

Por lo tanto, el video es único en la inmediatez con la que puede transmitir una gran cantidad de contenido emocional e informativo a sus espectadores.

Vista la importancia del video, la buena realización de los mismos es vital lo que justifica de sobra la aplicación de los conocimientos que aporta el  neuromarketing y la psicología del consumidor, y no sólo a la hora de crear y desarrollar el contenido del mismo para obtener un contenido de calidad  sino también teniendo en cuenta mínimos detalles como la luz, el color de la imagen para crear un experiencia de calidad ya que diferencias en estos aspectos provoca diferentes emociones y reacciones y en los consumidores.

Por lo tanto a la hora de obtener un vídeo exitoso hay que tener en cuenta los diferentes principios:

Color:

  • Cuanto más colorido tenga la imagen, más se apela a emociones positivas como el  deseo, el afecto o la alegría.
  • Las imágenes apagadas reducen las respuestas positivas al mensaje y se perciben como  menos cálidas y agradables.

 

 

globo3

 

Proximidad:

  • Las imágenes que más grandes y las parecen estar más cerca provocan una respuesta emocional mayor fuerte emocional las imágenes son más pequeñas o están más lejos.
  • Proximidad cambia la intensidad de la emoción, pero no la naturaleza de la emoción

 

globo4

 

Lenguaje emocional:

A la hora de crear mensajes, hay que considerar  que las experiencias individuales influyen en la emoción de cada uno.

Empatía:

La emoción que se exprese en las imágenes será las que reciban los clientes.

En base a estos principios vemos que la percepción es clave y que ésta se puede controlar con los conocimientos  adecuados.

 

Y ahora ya que lo sabes….

3, 2, 1 Grabando¡¡

 

Vicky Lahiguera

 

 

 

 

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Vicky Lahiguera
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vickylahiguera's Bio

Soy Vicky Lahiguera, neurocoach y trainer, apasionada y comprometida con el crecimiento y desarrollo de las personas, tanto el ámbito personal como en el ámbito profesional.

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